程序化广告

程序化广告在中国从2010到2019已经走到了第十个年头,在这十年里,程序化广告发生了翻天覆地的变化,形成了非常复杂的生态圈,我们可以看RTBChina历年发布的《中国程序化广告生态圈》,RTBChina从2012年起基本每年发布的次数不等的生态图,有时候每个季度更新一次,有时候两个季度更新一次。

从历年的生态图中可以看到上面的Logo越来越密集,数量越来越多,DSP、DSPAN、Trading Desk、Exchange、SSP等平台在数量上增加迅速,国内从事广告网络的广告公司、4A公司、第三方监测公司以及各大巨头纷纷参与进来,广告生态圈的发展越来越丰富和复杂 ,这个有两方面的原因:

一个是很多公司在多个类别都出现,恨不得在每一个类别都占一个坑,国内的广告行业盛行一站式的模式,都想进入他人的领域赚取利润,一家公司在多个领域提供服务,出现很大的利益冲突,致使中国程序化广告交易变得如此复杂,如做监测的涉足投放,投放的涉足交易市场,做交易的涉足媒体,现在很多的厂家都往营销自动化、营销云方向发展;

另一个原因是很多的媒体主通过自建交易平台的方式进入到程序化广告交易领域,或部分看到程序化广告新玩家直接进入,媒体主自建平台主要为了获得更多的收入和更好的控制广告主的质量,而外部玩家进入是因为自身具有优势资源(如客户资源)或看好行业发展。

附历年生态图变化:

2012年

2013年

2014年

Q3版

更新信息:

Exchanges: 百度流量交易服务BES正式发布移动广告RTB交易服务了,生态图上为百度BES添加了无线标识。开闸初期流量在1亿左右,据悉年底将达到10亿以上。

DSP:新增互动通DXP;“百度DSP投放服务”;还有主打B2B营销服务的AD7

DSPAN: 新增收录 盘石、Adtime、多盟、威朋,这个领域继续丰富中。

Trading Desks:新增独立Trading Desk, 创略中国(Chinapex)

Q4版

更新信息:

DSP:人人公司(RENN)也发布了DSP服务,实名人群属性数据驱动的DSP蛮有看点;另新增来自宝岛台湾的“宇汇知识科技”(BridgeWell),这家公司还获得最近Google评选的优秀DSP奖;

DSPAN:这是一个持续繁荣的类目,新增收录斑马传媒、瑞恩传媒、新浪扶翼、还有也是来自宝岛台湾的“ADPartner”

Programmatic Creative (程序化创意):新增收录DoubleClick产品线中的”DoubleClick Rich Media”

Measurment & Analytics(监测分析工具):新增收录 Google Analytics (其实数据是蛮准的,就是看报表麻烦点,你懂的)

SSP:新增收录移动SSP“抓猫”

Data Suppliers & Data Management: 新增BDU(中国企业大数据联盟);此外百度也正式发布了“DMP数据服务”(

2015年

Q1版-1

更新信息:

Ad-Exchange(广告交易平台):新收录搜狐旗下私有广告交易市场SEP、爱奇艺视频广告交易平台、AdView移动广告交易平台

DSP (需求方平台):新收录地幔科技DSP

SSP (供应方平台):新增创业公司产品“海云互通SSP”、地幔科技SSP

Trading Desks (采购交易平台):新收录了业务模式有些独特的ReachMax, 服务费模式, 不过预算的”类Trading Desk”服务

Data Suppliers & Data Management(数据提供和管理):大公司纷纷发力了,阿里“达摩盘”DMP,腾讯(广点通)DMP进入我们的研究视野

Measurment & Analytics(监测分析工具):新收录了资深互联网广告公司华扬联众旗下的产品uniclick

DSPAN(扩展型广告网络):继续繁荣发展,不能尽数。新增收录上市公司易车网旗下“易慧互动”,京东旗下“京准通”;点品网络, 美杉科技,北京诏兰 ;移动广告技术公司发展很快,新收录摩邑诚MEX,名传无线,比邻科技,安墨,YeahMobi。

Q1版-2

更新信息:

Ad-Exchange(广告交易平台):新收录 传漾、“今日头条”程序化广告交易平台(没错,就是那个“头条”,据说很多超级APP都在琢磨自建交易平台,更多出现无需惊讶)

DSP (需求方平台):新收录 摩比万思DSP

SSP (供应方平台):新增移动产品“爱优化iAppaAd”

Trading Desks (采购交易平台):新收录好耶Allyes,

Ad Verification(广告验证): Doubleclick 的广告验证产品在中国已经可用多时了,补充收录之

Data Suppliers & Data Management(数据提供和管理):新收录了华扬联众旗下DataVenus; 同时注意到以运营商数据为依托的公司开始提供数据产品,新收录了亚信旗下MixData DMP, 和创业公司柠檬数据

Measurment & Analytics(监测分析工具):新收录了国双科技旗下产品

DSPAN(扩展型广告网络):移动范畴的公司继续繁荣发展,新增收录Mobvista、点入广告、有米广告、奇豆传媒、还有蓝标系豆盟。

Q2版

更新信息:

Ad-Exchange(广告交易平台):新收录 广点通、及新创公司PMADX视频广告交易平台

DSP (需求方平台):新收录两家进入中国不久的国际DSP,xAd 和 Sociomantic

SSP (供应方平台):新增广告家、Adcosystem 和百度SSP

Ad Verification (广告验证): 新收录两家业务开始进入中国的国际公司Sizmek(Peer39)和Forensiq, 以及本土新创公司Bigsec

Data Suppliers & Data Management(数据提供和管理):新收录了艾沃互动DMP,比邻弘科DMP,以及国内最准确的公开IP库服务,IPIP.net。

Measurment & Analytics(监测分析工具):新收录了尼尔森,5月底Nielsen在中国也推出了”数字广告收视率“DAR(Digital Ad Ratings)产品

DSPAN(扩展型广告网络):不拘泥于单纯程序化的混合型广告技术公司继续繁荣发展, 根本停不下来,新增收录 广告家、讯飞移动广告平台(科大讯飞旗下)、氪金科技、麦恩思远、迈可思、艾沃互动、比邻弘科和具备图像认知能力的知图科技,颇具新意。

Q4版

更新信息:

Trading Desks 更名为 “Trading Desk & Tech”(采购交易平台及技术)目的是为了反映Trading Desk的内涵变得更丰富,包括ATD、独立Trading Desk、以及正在兴起的Trading Desk技术供应商,未来可能还会有BTD(Brand Trading Desk)出现。新增收录昌荣旗下CharmATD,百分点“营销管家”以及独立平台“8matic”

Ad Exchange (广告交易平台):新收录”互众广告交易平台”

DSP (需求方平台):新收录“美数科技”和爱德威旗下DSP BlueBeeSeries。(将Appflood变动至更匹配的DSPAN分类,将至今未发布中文界面的Pocketmath移除)

SSP (供应方平台):新增“万流客”和 PubMatic

Ad Verification (广告验证): 新收录IntegralAds

Data Suppliers & Data Management(数据提供和管理):新收录“百分点”

DSPAN(扩展型广告网络):最适合市场需求的模式正在移动广告技术公司中流行,直采资源+RTB+PDB+…+XYZ, 总之DSPAN就是好猫,分类不重要,市场最重要。新增收录:Mobvista、大树科技、Appier、urAD、讯飞Voiceads、热线传媒、爱投数创 (原集奥Geo DSP独立出来)、好耶旗下Smartmax、易简广告、以及精通运营商大数据的AdChat。

Programmatic TV ( 程序化电视广告)分类中 Adsage替换为”百视通”(似乎更准确),新增“优朋普乐”、“百媒网”。这个类别形成中,据业内人士说可能会成长很快、吸引很多传统电视预算。

此外,由于易传媒并入阿里妈妈,大部分原易传媒旗下产品已替换成最接近的阿里妈妈旗下产品。一大遗憾是TradingOS这个具有先进概念的产品可能已经不做为独立产品存在了,生态图中已移除。

2016年

Q1版

更新信息:

Measurment & Analytics(监测分析工具): 前两天收到一个新闻,友盟和CNZZ、缔元信三家合并成为UMENG+ ,生态图中也做了相应调整

Data Suppliers & Data Management(数据提供和管理):腾讯的数据正在开始多角度地与广告行业协作,DMP的脉络逐渐清晰了, 收录之。此外,缔元信变更为UMENG+

Trading Desk & Tech(采购交易平台及技术)新收录技术供应商Marketin, 据了解这家公司在为一些ATD提供技术以及为Intel这样规模的客户搭建BTD(Brand Trading Desk)。

Ad Exchange (广告交易平台):新收录科大讯飞旗下 “VoiceAds”, 原“秒针广告交易平台”变更为独立公司”灵集科技X-Trader“

DSP (需求方平台):新收录已经进入中国开展业务的国际视频DSP公司TubeMogul, 其在视频广告和程序化电视方面在美国有很多领先的经验。 另外非常遗憾地将“达摩剑”产品移除,据悉其产品线有调整和融合。

DSPAN(扩展型广告网络):新增收录:Vlion瑞狮网络、 腾讯旗下为中小广告主做自助投放的“智汇推”、最近在新三板上市的“道有道”、以及艾德思奇旗下艾德智投。

Q2版

更新信息:

Ad Exchanges & SSP (程序化广告供应方):新收录微博广告交易平台WAX,陌陌广告交易平台,海云互通,聚告,还有Smaato(其实有不少中国区流量,它们CEO上周还来了趟中国)。

Measurment & Analytics (监测分析工具):这个增长不活跃的类别本次有新公司加入,名字就叫Ad-Rating。

Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术)新收录日系公司DAC,这个DAC在日本是蛮重视技术的,如果大家知道一家俄国的全栈程序化底层技术公司IPONWEB, 它们在日本的合资公司就是与DAC共同设立的。

DSP (需求方平台):收录了新秀公司图友科技;此外新增收录“隐形冠军”Avazu mDSP, 若以对接的全球移动程序化流量规模而论,在中国地区的公司中当属翘楚。

DSPAN(扩展型广告网络):这个类目下公司的新生和发展根本停不下来,新增收录:以Social CRM为程序化媒体运用切入点的时趣广告平台,业务领域十分广泛的珍岛,以及蓬景数字、青稞万维、联创云科、火龙果和掌游天下。

Programmatic TV (程序化电视广告):编辑部继续在摸索着理解这个形成中的行业,新收录了软硬结合的乐视、小米,还有飞立股份。

Q3版

更新信息:

Ad Exchanges & SSP (程序化广告供应方):新收录阿里妈妈旗下AFP(Alimama for Publisher) , 掌游天下旗下玉米移动,云联旗下数聚传媒,以及墨迹天气、汇选网络和可能会为需求方带来更多优质媒体资源的乐视。

Measurment & Analytics (监测分析工具):新收录来自以色列、并已在华稳步发展的移动分析工具Appsflyer。

DSPAN(扩展型广告网络):这个类目下公司的新生公司从来没有停滞过,新增收录:具有出众WiFi数据的掌慧纵盈,极智汇,倍业科技, FancyDSP , AppLovin, 以及建立在亿级App消息推送服务“个推”之上的“个灯”。

Programmatic TV (程序化电视广告):新收录探索传媒。

Data Suppliers & Data Management (数据提供和管理) 类目新收录了Chinapex 营销云产品体系中APEX DMP,以及在安卓体系拥有大量数据的“个推”。

Q4版

更新信息:

Ad Exchanges & SSP(程序化广告供应方):新收录视频交易平台的新力量PPTV聚力广告平台、以及SSP天罗聚合。因为芒果(Adsmogo)已发布正式通知品牌停用,业务融入阿里,生态图将其图标移除。

DSP:新增收录来自韩国的Wider Planet

DSPAN(扩展型广告网络):前仆后继,新公司仍在出现。新增收录:基于消息推送服务数据积累的极光广告平台,以及华院分析、小鸟推送、京纬数据、达途、央视金桥iBCP、以及艾德思奇的新平台OneDesk还有两家从国际市场来中国发展的公司:艺特珑、Spotad。另有,泰一指尚旗下广告服务更名为AdMatrix.

Programmatic TV(程序化电视广告):新增收入“新智视讯“。我们预计,2017年会是OTT端程序化电视广告大发展的一年,能占据半壁江山的平台或许在2017显现。

Data Suppliers & Data Management(数据提供和管理) 类目新收录了“银联智惠”

Programmatic Creative(程序化创意):收录了来自杭州的 “喝彩广告”

Trading Desk & Tech(采购交易平台及技术):新增收录FugeTech(复歌科技), 这是一家TradingDesk技术供应商,据悉已对接了广告技术生态内50多个不同类型的合作伙伴。

2017年

Q1版

更新信息:

Ad Exchanges & SSP (程序化广告供应方):新收录小米程序化广告交易平台,360流量交易市场,来自以色列的广告供应方平台Inneractive, 同样是来自以色列的PLYMedia, 以及供应方新秀恒麟信息、佳投广告。

DSP:新增收录银联智惠,看来银联不光有数据,原来也有投放服务,另外注意到Madhouse旗下DSP启用了新品牌PerformMad亿道。

DSPAN(扩展型广告网络):这是一个永远不会停止增长的分类,新公司仍在出现。新增收录:来自以色列的Matomy(旗下有Mobfox等多款产品,覆盖供应和需求端),同时新增收录优雅国际、潮网广告、掌众传媒、非凡传媒。编辑部正在思考,这个品类是否需要一个退出机制?究竟有多大比例的业务与程序化广告有关就可以视为扩展型广告网络?

Ad Verification: 这个类目下的公司一直比较稀少, 近期在营销界大员的呼吁喊话之下这类服务开始受到一定重视,第一季度录得新增两家,分别是一直在中国有多项业务开展的comScore, 以及来自英国、专注于品牌安全和受众细分定向技术的Grapeshot.

Q3版

更新信息:

Programmatic DOOH(程序化数字户外广告):这个新建类目收录了渤思户外、奥凌OOHLink、快发云、广评网。

DSP & DSPAN(程序化广告采购方):新增收录凯络自主研发的跨媒体投放平台“Capper”、京东旗下“黑珑DSP”、58旗下“58同城宝”、UC旗下“UC Ads”以及独立公司“推啊”、”AdTiming”。此外,TubeMogul随同Adobe的并购变更为”Adobe Marketing Cloud”。

Ad Exchange & SSP(程序化广告供应方):新收录Mobvista SSP、广告行ADXing

Ad Verification(广告验证): 根据这个类目下的国际公司进入中国的情况、以及国内公司发布产品的情况,新收录了MOAT(近期被收至Oracle旗下)、AdMaster、秒针系统、以及反过来服务广告平台和媒体免受不良广告主欺诈的广告验证服务商GeoEdge。

Super Platform(综合大型投放平台):新增收录京东旗下“京准通”

Trading Desk & Tech(采购交易平台及技术):新增“电通数码“ATD

Measurement & Analytics(监测分析工具):新增海外入华公司“TUNE“,如果对这个名字陌生的话,那估计可能听说过旗下移动归因产品“HasOffer”。

Programmatic Creative(程序化创意):大厂也很重视这个领域,新增收录腾讯社交广告,以及阿里妈妈旗下“智钻”。

Programmatic TV(程序化电视广告):新增收录“传漾”、“勾正数据”,勾正发布的宏观微观数据都挺不错。

新收录能够提供广告技术专门解决方案的云计算服务商和“连接器”产品的:阿里云、腾讯云、以及独立公司量合科技(BidSwitch)。位置请在图中自己找:)

Q4版

更新信息:

Programmatic OOH(程序化户外广告):新增收录鹰目网、优优路普科技、户外决策、以及专注于交通工具场景的碧虎科技。

DSP & DSPAN(程序化广告采购方):新增收录秒硕科技、麟信息科技 Tadseeker、萌哒、众盟、AdAsia、AMG安迈国际传媒、AdHub、企创科技、奥菲传媒。同时鉴于爱点击和智云众已整体上市,将智云众图标移出。

Ad Exchange & SSP(程序化广告供应方):新增收录快手ADX,优道SSP,以及来自法国的SmartAdServer。

Super Platform(综合大型投放平台):依据业务体量来看,今日头条广告平台是必须收录的。

Trading Desk & Tech(采购交易平台及技术): 根据美数科技的产品发展情况和战略介绍,从程序化采购方平台调整至此分类。

Measurement & Analytics(监测分析工具):新增收录360分析。

Programmatic Creative(程序化创意):新增收录360旗下“聚美创意助手”。

Programmatic TV(程序化电视广告):增加收录6个牌照方,7个OTT牌照方收录齐全(分别是:未来电视、国广东方CIBN、百视通、芒果TV、华数TV、南方新媒体、银河互联网电视GITV);新增收录欢网科技。

Data Supplier & Data Management (数据提供和管理):新增收录360DMP、上海数据交易中心、以及提供多屏数据的勾正数据。

2018年

Q2

Programmatic OOH (程序化户外广告):新增收录播尚(BroadSign)、准星户外、以及讯飞AI营销云旗下的讯飞智屏

DSP & DSPAN (程序化广告采购方):新增收录乐通股份(中小板002319)所收购的北京轩翔思悦 ,赛诺贝斯 (新三板836311),180旗下的Tapwin, 已经在上海和香港都已设立办公室的The Trade Desk (NASDAQ: TTD),已在上海设立办公室的Freakout(日本DSP,东京证交所6094),Tenmax (源自台湾的广告技术公司),AdBright(深圳皓量科技),日资DAC Beijing 旗下 MarketONE

Ad Exchange & SSP (程序化广告供应方):新增收录网易有道ADX,已进入中国市场的德国上市公司Fyber,以及主打视频广告的风行,还有一家新秀公司新义互联(AdTalos)

Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术): 新增收录阳狮旗下的Precision, 华扬联众, 以及180旗下的新发产品TDGo

Programmatic Creative (程序化创意):新增收录新浪旗下产品鹿鸣

Programmatic TV (程序化电视广告):新增收录风行电视

Data Supplier & Data Management (数据提供和管理):新增收录Hypers(宏路数据, 新三板836922) 以及IP地理位置数据提供方Digital Element

Measurement & Analytics (监测分析工具):新增收录一家主打移动应用分析的企业Kochava。

Q4

更新信息:

Super Platforms (综合大型投放平台):这个领域的格局基本是稳中有变,Google Ads产品有所升级整合,对应的新的产品名称为Google Marketing Platform;腾讯社交广告变更了标识成为了“腾讯广告”;字节跳动旗下的多个程序化平台有了一个整合的标识“巨量引擎”

Programmatic OOH (程序化户外广告):新增收录镁传媒、新潮传媒、易售科技

DSP & DSPAN (程序化广告采购方):这是一个前仆后继的领域,新增收录主打移动出海的网眼软件(WebEye)以及深耕非洲的Huntmobi;另还有收录之行传媒、擎众传媒、北艾科技、以及唯品会营销平台(看来营销服务会成为电商平台的标配);此外DSP的鼻祖之一DoubleClick Bid Manager有了新名字和内涵:Display & Video 360

Ad Exchange & SSP (程序化广告供应方):这个领域总有新秀进入尝试,新增收录以出海流量为主的Yomob和Mobikok, 以及金山WPS提供的ADX;谷歌ADX并入了新的产品名称Google Ad Manager;此外还收录了Mobvista新发布的专注于亚太市场流量的Integral Ad Exchange

Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术): 新增收录利欧数字(LEO)旗下的采购交易平台、电通安吉斯旗下程序化平台

Programmatic Creative (程序化创意):新增收录阿里鹿班

Programmatic TV (程序化电视广告):新增收录壹通传媒和风尚传媒

Data Supplier & Data Management (数据提供和管理):新增收录与OTT数据有深刻渊源的记刻数据;新增收录Liveramp链睿

Measurement & Analytics (监测分析工具):新增收录热云数据