向前-Header Bidding

Header bidding

Header bidding技术兴起于2015年，一经推出大受欢迎，通过Header bidding买方可以同时触达出版商广告位，而不是像以前那样堆积在Google的瀑布结构中。在Header bidding中，线上拍卖出现在出版商的header或浏览器里，优势在于提升了出版商营收，增加了竞价密度，缺点在于，增加了供应商基础设施的压力

服务器投标

Header bidding拍卖过程会发生在广告服务器而不是浏览器中，该技术除了会增加供应商基础设施花费，还会导致页面加载速度变慢，服务器投标就是为了缓冲Header bidding技术带来的缺陷。