标签管理工具TMS

Tag Manager通常也叫Tag Manager System 或Tag Manager Tools，中文名是代码管理工具/系统或标签管理工具/系统。TMS是伴随着在程序化萌芽发展期就出现了，在这里时期，数字营销市场发生了巨大的变化，不同广告平台、分析工具、交易市场都有独立的标签，如何有效的管理这些标签成立当时面临的难题，TMS就是有效解决这些问题的最好方式，可以TMS说是伴随程序化广告发展出现的。

使用TMS有很多的优点，特别是对于需要管理多个市场营销跟踪代码的网站来说，使用TMS就更有必要的，这个工具可以让网站运营工程师或者营销人员减少对开发者的依赖，从而加速你的工作效率。比如，你做SEO的时候，需要添加相关代码，但是开发却说我现在很忙，没办法帮你弄，所以一等就是几个小时，多则好几天，或是需要申请权限，各种审批，使用TMS，你可以自己实现相关代码的是不会。

目前全球市场使用率最高的TMS就是GTM（Google Tag Manager）。

Google Tag Manager

简称GTM，中文名为谷歌标签管理工具，是谷歌在2012年发布的一款代码管理工具，最初只是Google Analytics里面一个Tag Manager功能，后面独立为单独的一个产品。由于这款工具是免费的，所有目前是全球市场份额最高的。

GTM的核心是：

Tag，代码，控制数据发送的。

Trigger，触发器，控制触发条件

Variable，变量，存储数据，用于被代码和触发器引用。

优点：

免费，所以占据的大部分的市场份额

跟谷歌的产品无缝集成

功能强大

缺点：

对国内地区的用户，有被地区运营商屏蔽的风险

Adobe Launch

这个是Adobe最新的代码管理工具，花了两年时间重构的，在2017年发布，在这之前，Adobe的代码管理工具是DTM，DTM是免费的，而Launch是需要购买Adobe Experience Cloud才可以使用，先需要对其他产品付费才能使用。

Launch的里面主要有：

Rules，规则，触发和发送数据

Elements，数据元素，被规则和插件引用

Extensions，插件，模板配置代码。

优点：

与Adobe产品无缝链接

可以本地化部署

缺点：

使用有门槛，需要购买Adobe其他产品后才能够使用

国内资料少，Adobe的技术支持转移到印度后，国内从业人员和资源锐减

重构的新产品，目前处于频繁更新迭代

Tealium

圣地亚哥网站数据管理软件公司，专门提供企业级标签管理工具。

优点：

集成大量第三模板，构建起生态

缺点：

大陆地区使用甚少

Commanders Act

代码管家Tag Manager

这是舜飞开发的一款产品，估计是国内首家提供标签管理工具，非免费。

优点：

与自身产品无缝链接

没有被屏蔽的风险

缺点：

非免费的

功能还有提升空间

创略Prism

创略开发的一款标签管理工具，内部使用，产品现阶段还比较粗糙。

优点：

与自身产品无缝链接

没有被屏蔽的风险

缺点：

非免费的

功能还有提升空间

内部使用阶段

针对代码管理工具的作用是类似在页面加代码，所以对这个工具最基本的要求就是安全了，要有一个晚上的审核发布机制，这个目前Adobe的Launch是做的最好的，虽然GTM也有审核机制，但被边缘化了；

其次是生态上，标签工具的目的是为了简化第三方的部署，所以构建器完善的生态是非常有必要的，目前做的最好的是Tealium，GTM最近也发布模板，简化用户去自建代码。

最后就是功能上了，都是国际产品领先，国内目前也有几家公司在做TMS，但都未能建立起生态，仅仅只是服务自身的标签部署。