第4章 互联网数字营销分析

再营销最初是搜索定向展现工具，最初是由Google推出的，通过在用户通过搜索词达到网站，在下一次用户到访联盟里的站点的时候展示广告，通常来说，再营销的ROI要比常规竞价广告要好。

现在的再营销已经由最初的定向搜索拓展到支持特定用户行为，特定人群，比如用户访问您的站点的某个URL的可以圈定为一波受众，或者甚至特定区域的可以圈定一波受众，作为再营销的人群。通常来说，再营销适用于用户粘性比较大的站点，用户二次浏览网站的转化率会比初次的高不少。

现今，不仅大的广告平台提供再营销工具，如Google 和Facebook，也有一些小的而专的公司在提供再营销服务，如Adroll ，

4.4.1Google再营销

再营销是有Google提出的，所以Google的再营销一致是走的比较前沿的，拥有不少优势：覆盖面广、能与其他工具无缝关联使用、营销方法多样等。

要想做Google再营销，需要先添加再营销跟踪代码，这个在Adwords里受众可以后去，部署后才可以建立再营销列表，最后投放。

再营销的原则就是通过行为，用户属性细分出不同的用户受众，然后对应采取不同的营销策略。

4.4.2Facebook再营销

Facebook由于其人群定位的精准度高和人群范围之广收到广告主的喜爱，这可以直接反应在它的营收上，Facebook最近几年的营销都是告诉增长，表明广告主对其认可，越来越多的广告主在Facebook上投放信息流广告和再营销广告。

凡是Facebook的用户会在浏览器里面录下一个用户ID表示，如果您的站点也使用了Facebook的跟踪代码，那么Facebook能够将您网站的受众通过该ID与Facebook的用户属性关联起来，利用Facebook社交里的详细的用户资料做精准的受众定位，可以在Facebook广告生态里投放广告。

Facebook Pixel的默认跟踪代码部署比较简单，这里讲解如何通过GTM去部署Facebook Pixel，Facebook Pixel的部署目前没有集成在GTM里面，所以这里部署基础跟踪代码只能通过自定义html的形式，假设您已经拿到了Facebook Pixel的跟踪代码。

在GTM中选择“代码”→“新建”→“新建一个代码类型以开始设置”→“自定义HTML”，然后做如图4-17所示配置：

图4-17 部署FB在营销代码

触发器选择“All Pages”即可，然后保存发布。

Facebook的自定义事件的部署跟基础代码类似，不同的是部署自定事件需要基础代码的支持，所有顺序的要求，这里以注册事件作为例子，如果用户注册的话，向Facebook发送“zhuce”这个事件。

在GTM中选择“代码”→“新建”→“新建一个代码类型以开始设置”→“自定义HTML”，然后做如下图4-18所示的配置：

图4-18 在FB设置自定义事件

触发器同样选择“All Pages”即可，这样就可以再Facebook的后台里面看到这个事件。

4.4.3Adroll

AdRoll是全球最大的再定位广告平台，成立于2007年，目前估值数十亿美元，在美国和全球有逾数千家家广告客户。AdRoll的技术能帮助广告客户跟踪访问其网站的用户，在用户访问其他网站时显示广告客户的广告。AdRoll业务范围横跨Web、手机和Facebook。

由于Adroll是第三方的广告平台，其自身数据有限，为了达到更加精准的定位，Adroll跟很多的广告平台有数据共享授权协议，Adroll跟踪代码默认是集成了多家广告平台的跟踪代码，如Facebook，雅虎，也就说，如果您部署了Adroll跟踪代码的，那么就默认有其他平台的跟踪代码。如果单位对这个比较在意的，就不建议使用这家产品。

详细的部署方案见第三章第二节里的第三方代码部署。