5.3 布局

5.3.1首页

同一行业的首页布局基本是一致的，这是因为行业巨头已经探索出了这种布局是可行的，培育了用户的视觉和操作行为习惯，所以后面的，跟上就是，如果不是觉得自己才华横溢，就不要特立独行，增加用户的操作学习成本。

如门户网站，导航都是在头部，这类网站有腾讯，新浪，搜狐；如电商网站的商品品类都是在左侧，头部的促销入口，如淘宝，京东，亚马逊；视频网站，头部导航，左侧有个大视频，如优酷，爱奇艺，乐视；类似的规律在直播行业也存在，国内几家类GA工具的官网和模块也是很相似的，如神策数据，诸葛IO，Growing IO，去看一看吧。

所以您的站点的设计布局，一定是对标您的行业的No.1，再自己做些微创新，结合AB测试。如果您本身是第一的了，那就采用A/B/N测试不断迭代。

5.3.2核心页/产品详情页

各家内页的设计就不会跟首页一样，单都会有一个设计模块， 如产品闲情页。产品闲情页面是电商极为重要的页面，这个页面在整个购物流程中的位置很关键，是添加购物车的主要入口，产品详情页要有一定的策略或者原则，而不是堆砌，用户的首屏是位置是有限的，怎么才能吸引用户，这是我们需要考虑的一个问题，看过很多有问题的产品闲情页面，不外乎：

• 图片丑陋，像素差，没修过，

• 排版差，文字密密麻麻

• 文案都是描述性的，在描述功能，有些设置只有产品描述，其他的都没有

• 自夸，把自己吹上天了

• 没有突出于同行的差异，产品的有点

……

好的产品详情页面应该包含但不局限于：

• 四五张精修主图

• 吸晴的标题，价格

• 详情页内容：突出品牌故事，产品卖点，整体设计思路，属性文字描述，凸显细节，原料描述，原料产地…………

• 用户评价

• 服务保障

上面的包含的信息还是很多的，怎么排和布局是个学问，其实最好的方式就是看看同行排行前几个的设计是怎样，对比分析出差异去调整，在自己团队没有很大的分析，设计能力的时候，模仿是最快捷和有效的一种方式。

对大部分跨境电商来说是用第三方解决方案来的，如Shopify、Magento、Opencart和Prestashop，大部分直接使用第三方的解决方案，能做的自定义的就比较有限，但还是可以从图片，产品标题文案，产品详情，部分解决方案可以调整产品评论，可以从这些方面去做优化；而有自己开发的，可以在现有基础上对产品详情页面做进一步一些调整优化，对于产品详情页面的分析思路主要有两个：

一个是把握CTA的主要转化，如添加购物车按钮，比如按钮的位置，文案（文案上的优惠信息，显示促销），颜色，大小，数量……

一个是心理，用户的兴趣，用户在这个闲情页面，在看到这个页面的时候关注的是什么？单击哪里比较多？

如果很多用户去单击图片，那么图片的大小，图片的拍摄，图片的展示窗口的设计就有调整空间；

如果是单击评论，那么已购买用户的评论在这个页面的排序，位置，显示都可以做突出；

如果单击产品闲情，特别是3C产品，会关注产品的参数，这些可以突出。

…………

通常心理、用户兴趣这个可以通过热力图去分析，也可以通过事件采集用户的单击数据，然后去分析，做为核心页面，通常会是AB测试的形式去验证自己的假设，迭代产品