前言

为什么要写这本书

首先,作者在工作中会经常使用Google Analytics和Google Tag Manager相关产品,在使用它们的过程中,发现相关的中文资料太少,而且在电商平台也发现鲜有这类专业书籍。在遇到问题时,基本上都是搜索一大堆英文的资料,而且都是硬着头皮在看英文资料,其中的艰辛可能同行深有体会。

其次,在一些社交平台,发现还是有不少人在交流这个工具的使用,但大部分都是比较简单的问题,如基础定义和使用场景问题,而实际上这个工具的作用远不止于此。

最后,发现现在仅有的个别线下培训和分享都具有极强的地域限制,难以大范围分享,大部分的用户难以有高效的学习途径。

因此,本书作者希望通过本书系统化的介绍方式,给读者以参考,让读者少走弯路。

读者对象

❑对互联网营销感兴趣的网站数据分析人员、站长、市场营销人员和数字营销从业者。

❑对产品优化有需求的用户研究人员和产品经理人员。

❑对数据化运营感兴趣的运营人员以及其他专业的人员。

❑其他对网站数据感兴趣的人员。

如何阅读本书

本书主要介绍Google Analytics和Google Tag Manager在互联网数字营销、数据化运营和产品优化上的应用。本书主要以作者本人的工作经验为基础,介绍作者认为比较重要且应用较多的内容。互联网数字营销不免会涉及SEM、SEO、DMP和DSP这些内容,但限于本书主题和篇幅有限,因此这些内容不会大篇幅展开。本书分为7章。

第1章~第2章介绍Google Analytics的基础知识和应用,主要包括Google Analytics基础理论知识和正确用法。

第3章介绍Google Tag Manager,主要是讲解如何通过代码管理工具实现方便的代码管理和一些高级功能。

第4章~第5章主要介绍Google Analytics和Google Tag Manager在互联网营销和产品优化上的一些应用和案例,它们都是由本书作者的经验总结而成。

第6章主要介绍移动端的一些应用和一些辅助工具来提高Google Analytics和Google Tag Manager的使用效率。

第7章介绍一个完整的部署案例。

本书几乎每章都会用多个实战案例来进行说明,并配备相应的操作截图,希望能给读者的学习带来方便。

勘误与支持

需要指出的是,Google Analytics和Google Tag Manager更新较为频繁,可能存在部分内容跟最新版对不上的情况,希望读者可以灵活处理。

限于作者水平和能力有限,加之本书编写时间仓促,不妥之处在所难免,在此恳请读者批评指正。作者更多有关Google Analytics和Google Tag Manager的经验分享会发布在“GA小站”官网。

如果读者有关于互联网数字营销、产品优化、以及Google Analytics和Google Tag Manager方面的问题可以发送邮件到邮箱haran.huang@ichdata.com。