数字营销常见字段

A

AA

全称Adobe Analytics，是Adobe Experience Cloud套件里面的核心产品之一，一款功能强大的网站分析工具，GA360是它的竞争对手，目前是处于碾压GA360的状态，世界五百企业里面有超过6成是选用Adobe的解决方案，按流量收费，日PV量在100万年价格在100万RMB左右。

ADID

ADID，谷歌对标苹果的IDFA的一个东西，但是需要结合Google的其他产品来使用，由于大陆地区使用不了，所以获取不到这个ID，这个ID对大陆地区的废的。

Ad-Network

Ad-Network是介于媒体主和广告主之间的一个广告投放管理平台，这一平台为广告主提供广告管理、发布、数据采集和分析服务，它先向媒体主采购广告库存，将所有的广告资源汇聚起来，让广告主可以一站式的购买。

Adobe Launch

通常叫Launch或Launch By Adobe，中文名为Adobe启动器，是Adobe的第三方代码管理系统，类似GTM的一个工具，Launch是DTM的一个全新升级版本，整个工具都是重新开发的。Launch是免费提供的，但是你必须是Adobe Experience Cloud的用户才能使用，也就是如果你没有购买Adobe的产品，你是用不到。

Advertiser

中文名广告主，就是投放广告的需求方，一般可以分为效果类和品牌类，效果类主要是游戏和电商行业，品牌类主要是快消和汽车类，根据年度花费，可以分为大型、中小型和小型。

ADX

也叫Ad-Exchange，中文翻译为广告交易市场，简称为ADX，ADX出现的原因就也是前面讲到的程序化广告出现的原因：为了Ad Network之间资源的均衡和利益最大化。ADX的作用是组织竞价，撮合交易。

AEM

全称是Adobe Experience Manager，是Adobe Experience Cloud套件里面的核心产品之一，是一款企业级的内容管理工具，如同建站系统里的WordPress，电商系统里的Spotify，价格比Adobe Analytics还贵，但在国外是已经广泛被采用的内容管理解决方案，广泛应用于各个行业，国内使用的甚少。

Agency

通常也叫Advertising Agency，中文名为广告代理商或广告公司。

ANDROID_ID

ANDROID_ID在设备首次启动时，系统会随机生成一个64位的数字，并把这个数字以16进制字符串的形式保存下来，这个16进制的字符串就是ANDROID_ID。不同的设备，ANDROID_ID可能会相同；重置会导致ANDROID_ID不同。

ATM

全称Adobe Tag Manager，中文名为Adobe标签管理系统，是Adobe第一代变迁管理系统，对标的是GTM，是一款网站第三方代码管理工具，能够简化第三方代码的部署。

AVP

全称Ad Verification Platform，中文名为广告验证平台，包含品牌保护、可视化和反作弊。

B

BCG Matrix

波士顿矩阵又称市场增长率-相对市场份额矩阵、波士顿咨询集团法、四象限分析法、产品系列结构管理法，是市场营销分析中常用的分析方法，

C

CDP

全称Customer Data Platform，中文名叫客户数据平台。

Client ID

中文名客户ID，是GA默认识别用户的标识。Client ID由一段随机数和时间戳构成，存储在Cookie里的，所有如果用户切换浏览器或设备的时候会生成一个新的Client ID。

Cookie，Cookie是能够让网站服务器可以从客户端存储或读取少量数据的一种技术，一般以小文件的形式存储，可以实现个人信息的记录，确保web的访问是连续性的

CPA

Cost Per Activation，是指按照有效激活用户数计算信息咨询费用

CPC

Cost Per Click,是指按照广告投放点击数收费的计费模式

CPM

Cost Per Mille,是指按照每千次广告展示曝光收费的收费

CPS

Cost Per Sale,是指按照新增销售收费的收费模式

D

DeepLink

DeepLink:名为“深度链接”，这是对于已经安装了APP，并把需要的参数通过URL的形式传递给App，指向特定的页面，主要就是帮助开发者实现，从外部链接到App内部页面的直接跳转，能够能高的提高用户转化率。

Deferred Deeplink

Deferred Deeplink，叫延迟深度链接，这个就增加了判断是否安装APP和匹配，当用户点击链接的时候，先判断APP是否已经安装，如果没有安装，就跳转到应用市场去下载，在这个过程中会传递设备指纹给服务器，如果用户下载完后打开，会通过设备指纹做模糊匹配，然后直接打开相应的页面；如果已经安装了APP，就直接打开APP内对应的页面。

DMP

英文全称是Data Manager Platform，中文翻译成数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

DSP

全称是Demand-Side Platform，中文简称为需求方平台，为广告主或代理商提供实时竞价的投放平台，用户可以在上面实现受众选择和管理、购买媒体资源、管理广告活动、投放策略制定、投放和优化，包括设置目标受众的定向条件、频次、预算、时段、出价和创意等。

DSPAN

全程是Demand-Side of Platform +Ad Network，中文名叫拓展型DSP，是DSP和网络媒体的换合体，换句话说也就是以前的广告网络平台,利用自己包端的媒体后来搭建DSP平台。

DTM

全称是Dynamic Tag Manager，中文名为动态标签管理工具，是Adobe第二代标签管理系统，是一款网站第三方代码管理工具，能够简化第三方代码的部署。对标的是GTM，这个工具是免费的，而且所有的用户都可以注册使用。这个工具是由ATM（Adobe Tag Manager）升级而来的。

E

F

G

GA

全称是Google Analytics，中文名谷歌分析，是一款强大的网站分析工具，由于其强大的功能，如细分、次级维度、高级、自定义维度、自定义报告……吸引了很多用户去使用，目前是世界上使用最广泛的网站分析工具；有免费版和付费版之分，免费版已经能够满足大部分的中小型企业的需求；GA里面很多的定义规则已经成为行业的默认规范了。免费版的GA，官方是没提供技术支持的。

GA360

全称是Google Analytics 360，就是GA的付费版，15W美元起步一年，交互量越多价格越高。付费版的优势在于：更高的数据容量，免费版的是1000W的交互，而付费版的交互是10亿；更短的数据延时，免费版的是48小时内提供数据报告，这个是官方宣传的，但实际上也就是几个小时候就提供报告的，数据量高的话会导致这个时间延后，但付费版的就是4小时内提供数据报告；不抽样，免费版如果使用了一些高级功能，可能会抽样，而付费版是，是不抽样的；漏斗功能，免费版的自定义报告是没有漏斗功能，但付费版的是有的。GA360这个产品对标的是AA，但目前不论在国际还是国内的市场竞争上都远落后于AA，国内市场更是面临很多类GA工具的冲击。在大陆地区，虽然GA360有提供技术支持，但目前比较有限，毕竟这个不是一个核心产品。

全称General Data Protection Regulation，翻译过来就是一般数据保护条例，顾名思义大家也都知道这是保护用户数据的。这是世界范围内最严格的用户数据保护条款。GDPR 的目标是加强对欧盟公民的个人数据保护, 无论它们驻留在欧盟还是其他地方。

GMV

即 Gross Merchandise Volume,是指用户在电商网站的下单

GTM

全称是Google Tag Manager，中文是谷歌标签管理系统，是一款网站第三方代码管理工具，能够简化第三方代码的部署，是从之前的GA里面的Tag Manager独立出来的一款产品。

H

Hits

中文名交互，是GA里面数据传输的最小单位，Hits的类型有很多，如PV、事件、电商都是属于Hits。

I

IDFA

全称Identifier For Advertising，iOS独有的广告标识符。在iOS 6 时面世，可以监控广告效果，同时保证用户设备不被APP追踪的折中方案。这个值不是唯一确定的！也就是说用户可以根据自己的意愿来还原或者禁止获取这个值。如系统重置、在设置里还原广告标识符；用户可以在设置里打开“限制广告跟踪”。

IDFV

全称Identifier For Vendor，中文名为应用开发商标识符，根据vendor的值，如果vendor相同，则返回同一字符串；如果vendor不同，则返回不同的字符串。Vender是指应用提供商，就是开发者。适用于对内分析用户在应用内的行为等。

IMEI

IMEI，全称是International Mobile Equipment Identity，中文名为国际移动设备识别码，即通常所说的手机序列号、手机“串号”，用于在移动电话网络中识别每一部独立的手机等移动通信设备，相当于移动电话的身份证。

IP

全称是Internet Protocol，中文名为互联网协议地址，是分配给用户上网使用的网际协议的设备的数字标签。常见的IP地址分为IPv4和IPv6与两大类。

ITP

全称为Intelligent Tracking Prevention，中文译为智能反追踪技术，是苹果早在其2017年的世界开发者大会WWDC上提出的一项Safari的新功能。默认情况下，对于升级到Safari 11版本的用户，ITP会阻止或限制访问许多用于广告测量和个性化的第三方cookie，无论是电脑端还是手机端，这项新功能旨在降低第三方通过cookie和其他方法跟踪网络用户的能力。

J

K

L

LBS

全称是Location Based Service，中文名为基于位置服务，是基于运营商的通讯网络或GPS 获取终端用户的位置信息，基本是移动端，用于广告的地理定向，如微信朋友圈广告的LBS定向投放

M

MAC

全称Media Access Control Address，MAC网卡信息， mac地址都是由IEEE的注册管理机构RA分配给厂商，分配时只分配前三个字节，后三个字节由各厂商自行分配。mac地址由IEEE组织统一管理，所有合法的mac地址都可以通过IEEE官网查询到厂商。

MAP

全称Measurement & Analytics Platform，中文名为监测分析平台，包含广告监测和网站/APP监测。

MarTech

MarTech的重要发起人为营销达人(网红)Scott Brinker，他将MarTech解释的非常清楚:Marketing Technology，Management。其中的Managment包括技术的管理，营销人员的管理等等。所以MarTech即营销技术，是一个被创造出来的新词汇，融合了技术与营销两大领域。根据他的定义，在营销的整个生态循环当中，能够用到的技术或者是软件，都是叫MarTech。

N

New Users

中文名新用户数，是GA里面常用指标之一，表示在一段时间内第一次访问的用户数。New Users基于Client ID来识别的，用户第一次访问的时候或先检测Cookie里是否有Client ID，如果没有，就生成一个Client ID，做为New Users，如果有，就继续用这个，识别为Return Users。由于Client ID是放在Cookie，所有如果用户切换浏览器或设备的时候会被看多是一个新的New Users。

O

P

PA

全称Private Auction,或叫Invitation-only Auction、Closed Auction。广告位半预留+价格不固定，这种形式是少部分优质资源，仅邀请个别广告主参与竞价的形式。

PCP

全称Programmatic Creative Platform，中文名为程序化创意平台

PD

全称Preferred Deals,或叫Unreserved Fixed Rate、Private Access。广告位不预留+价格固定，被PDB购买后的剩余流量，广告主可以通过固定价格获取这部分剩余流量的优先权，这个就是PD，PD可以对这部分流量做进一步的筛选，如何受众选择的才要，不符合的放弃，这就是退量。

PDB

全称Programmatic Direct Buying，或叫PPB（Programmatic Premium Buying）、PGB（Programmatic Guaranteed Buying）、Automated Guaranteed、Programmatic Reserved，名字非常多，但都表示同一个意思。广告位预留+价格固定，这种形式是广告主和媒体主是一对一关系，不存在竞价，广告位固定且有机会是独占排他，广告主可以在排期内保质保量获得广告位资源。

PV

全称PageViews，中文名页面浏览，就是页面访问次数。

Q

R

Referral

中文名引荐来源，表示第三方的上一级页面来源，就是从那个站点过来的，这个是通过浏览器传递的。

Return Users

中文名回访用户数，表示不是第一次访问的用户，如果一个用户访问超过会话设置时长的话，Return Users会加1。

S

SSP

全称是Supply-Side Platform，中文简称为供应方平台，面向媒体主的广告管理平台，可以帮助媒体主实现流量分配管理、资源定价、广告请求筛选等，更好的进行自身资源的定价和管理，优化营收。

Source

中文名来源，是UTM参数里面必不可少的三个参数之一，表示从哪个站点过来的流量，如通过谷歌过来的，可以是utm_source=google

T

TD

全称Trading Desk，中文名采购交易平台，是管理多个DSP的一个平台，你可以在TD上管理你所有的DSP，可以分为ATD（Agency Trading Desk）代理商采购交易平台，ITD（Independent Trading Desk）独立采购交易平台，BTD（Brand Trading Desk）品牌广告主内部交易平台。

TMS

Tag Manager System 或Tag Manager Tools，中文名是代码管理工具/系统或标签管理工具/系统。TMS是伴随着在程序化萌芽发展期就出现了，在这里时期，数字营销市场发生了巨大的变化，不同广告平台、分析工具、交易市场都有独立的标签，如何有效的管理这些标签成立当时面临的难题，TMS就是有效解决这些问题的最好方式，可以TMS说是伴随程序化广告发展出现的。

U

UDID

全称Unique Device Identifier的缩写,中文意思是设备唯一标识，它由40个字符的字母和数字组成，用来区别每一个唯一的iOS设备，UDID是苹果给每一台设备配发的唯一标识，这些编码看起来是随机的，但实际上是跟硬件设备特点相关联的。于2013年5月禁用。

Users

中文名用户数，表示唯一用户访问数，是基于Client ID的去重。

User ID

中文名用户标识，是GA的唯一标识，是一直不变的，由于谷歌官方的PII政策，一般使用用户ID的Hash值作为User ID。

UTM

全称Urchin Tracking Module/Urchin Tracking Manager，通过向网址中添加广告系列参数，可以标识为您的网站带去流量的广告系列。

UUID

全称是Universally Unique Identifier,中文意思是通用唯一识别码.UUID的目的，是让分布式系统中的所有元素,都能有唯一的辨识码，但是在用户重装或升级的时候UUID会不一样，

V

W

X

Y

Z

0

1

2

3

4

4A

全程是The American Association of Advertising Agencies，中文名是美国广告代理协会，里面都是大型的广告代理公司，可以说是一家广告代理公司实力的象征。