数字营销常见字段

A

AA

全称Adobe Analytics,是Adobe Experience Cloud套件里面的核心产品之一,一款功能强大的网站分析工具,GA360是它的竞争对手,目前是处于碾压GA360的状态,世界五百企业里面有超过6成是选用Adobe的解决方案,按流量收费,日PV量在100万年价格在100万RMB左右。

ADID

ADID,谷歌对标苹果的IDFA的一个东西,但是需要结合Google的其他产品来使用,由于大陆地区使用不了,所以获取不到这个ID,这个ID对大陆地区的废的。

Ad-Network

Ad-Network是介于媒体主和广告主之间的一个广告投放管理平台,这一平台为广告主提供广告管理、发布、数据采集和分析服务, 它先向媒体主采购广告库存,将所有的广告资源汇聚起来,让广告主可以一站式的购买。

Adobe Launch

通常叫Launch或Launch By Adobe,中文名为Adobe启动器,是Adobe的第三方代码管理系统,类似GTM的一个工具,Launch是DTM的一个全新升级版本,整个工具都是重新开发的。Launch是免费提供的,但是你必须是Adobe Experience Cloud的用户才能使用,也就是如果你没有购买Adobe的产品,你是用不到。

Advertiser

中文名广告主,就是投放广告的需求方,一般可以分为效果类和品牌类,效果类主要是游戏和电商行业,品牌类主要是快消和汽车类,根据年度花费,可以分为大型、中小型和小型。

ADX

也叫Ad-Exchange,中文翻译为广告交易市场,简称为ADX,ADX出现的原因就也是前面讲到的程序化广告出现的原因:为了Ad Network之间资源的均衡和利益最大化。ADX的作用是组织竞价,撮合交易。

AEM

全称是Adobe Experience Manager,是Adobe Experience Cloud套件里面的核心产品之一,是一款企业级的内容管理工具,如同建站系统里的WordPress,电商系统里的Spotify,价格比Adobe Analytics还贵,但在国外是已经广泛被采用的内容管理解决方案,广泛应用于各个行业,国内使用的甚少。

Agency

通常也叫Advertising Agency,中文名为广告代理商或广告公司。

ANDROID_ID

ANDROID_ID在设备首次启动时,系统会随机生成一个64位的数字,并把这个数字以16进制字符串的形式保存下来,这个16进制的字符串就是ANDROID_ID。不同的设备,ANDROID_ID可能会相同;重置会导致ANDROID_ID不同。

ATM

全称Adobe Tag Manager,中文名为Adobe标签管理系统,是Adobe第一代变迁管理系统,对标的是GTM,是一款网站第三方代码管理工具,能够简化第三方代码的部署。

AVP

全称Ad Verification Platform,中文名为广告验证平台,包含品牌保护、可视化和反作弊。

B

BCG Matrix

波士顿矩阵又称市场增长率-相对市场份额矩阵、波士顿咨询集团法、四象限分析法、产品系列结构管理法,是市场营销分析中常用的分析方法,

C

CDP

全称Customer Data Platform, 中文名叫客户数据平台。

Client ID

中文名客户ID,是GA默认识别用户的标识。Client ID由一段随机数和时间戳构成,存储在Cookie里的,所有如果用户切换浏览器或设备的时候会生成一个新的Client ID。

Cookie,Cookie是能够让网站服务器可以从客户端存储或读取少量数据的一种技术,一般以小文件的形式存储,可以实现个人信息的记录,确保web的访问是连续性的

CPA

Cost Per Activation,是指按照有效激活用户数计算信息咨询费用

CPC

Cost Per Click,是指按照广告投放点击数收费的计费模式

CPM

Cost Per Mille,是指按照每千次广告展示曝光收费的收费

CPS

Cost Per Sale,是指按照新增销售收费的收费模式

D

DeepLink:名为“深度链接”,这是对于已经安装了APP,并把需要的参数通过URL的形式传递给App,指向特定的页面,主要就是帮助开发者实现,从外部链接到App内部页面的直接跳转,能够能高的提高用户转化率。

Deferred Deeplink,叫延迟深度链接,这个就增加了判断是否安装APP和匹配,当用户点击链接的时候,先判断APP是否已经安装,如果没有安装,就跳转到应用市场去下载,在这个过程中会传递设备指纹给服务器,如果用户下载完后打开,会通过设备指纹做模糊匹配,然后直接打开相应的页面;如果已经安装了APP,就直接打开APP内对应的页面。

DMP

英文全称是Data Manager Platform,中文翻译成数据管理平台,是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

DSP

全称是Demand-Side Platform,中文简称为需求方平台,为广告主或代理商提供实时竞价的投放平台,用户可以在上面实现受众选择和管理、购买媒体资源、管理广告活动、投放策略制定、投放和优化,包括设置目标受众的定向条件、频次、预算、时段、出价和创意等。

DSPAN

全程是Demand-Side of Platform +Ad Network,中文名叫拓展型DSP,是DSP和网络媒体的换合体,换句话说也就是以前的广告网络平台,利用自己包端的媒体后来搭建DSP平台。

DTM

全称是Dynamic Tag Manager,中文名为动态标签管理工具,是Adobe第二代标签管理系统,是一款网站第三方代码管理工具,能够简化第三方代码的部署。对标的是GTM,这个工具是免费的,而且所有的用户都可以注册使用。这个工具是由ATM(Adobe Tag Manager)升级而来的。

E

F

G

GA

全称是Google Analytics,中文名谷歌分析,是一款强大的网站分析工具,由于其强大的功能,如细分、次级维度、高级、自定义维度、自定义报告……吸引了很多用户去使用,目前是世界上使用最广泛的网站分析工具;有免费版和付费版之分,免费版已经能够满足大部分的中小型企业的需求;GA里面很多的定义规则已经成为行业的默认规范 了。免费版的GA,官方是没提供技术支持的。

GA360

全称是Google Analytics 360,就是GA的付费版,15W美元起步一年,交互量越多价格越高。付费版的优势在于:更高的数据容量,免费版的是1000W的交互,而付费版的交互是10亿;更短的数据延时,免费版的是48小时内提供数据报告,这个是官方宣传的,但实际上也就是几个小时候就提供报告的,数据量高的话会导致这个时间延后,但付费版的就是4小时内提供数据报告;不抽样,免费版如果使用了一些高级功能,可能会抽样,而付费版是,是不抽样的;漏斗功能,免费版的自定义报告是没有漏斗功能,但付费版的是有的。GA360这个产品对标的是AA,但目前不论在国际还是国内的市场竞争上都远落后于AA,国内市场更是面临很多类GA工具的冲击。在大陆地区,虽然GA360有提供技术支持,但目前比较有限,毕竟这个不是一个核心产品。

GDPR

全称General Data Protection Regulation,翻译过来就是一般数据保护条例,顾名思义大家也都知道这是保护用户数据的。这是世界范围内最严格的用户数据保护条款。GDPR 的目标是加强对欧盟公民的个人数据保护, 无论它们驻留在欧盟还是其他地方。

GMV

即 Gross Merchandise Volume,是指用户在电商网站的下单

GTM

全称是Google Tag Manager,中文是谷歌标签管理系统,是一款网站第三方代码管理工具,能够简化第三方代码的部署,是从之前的GA里面的Tag Manager独立出来的一款产品。

H

Hits

中文名交互,是GA里面数据传输的最小单位,Hits的类型有很多,如PV、事件、电商都是属于Hits。

I

IDFA

全称Identifier For Advertising,iOS独有的广告标识符。在iOS 6 时面世,可以监控广告效果,同时保证用户设备不被APP追踪的折中方案。这个值不是唯一确定的!也就是说用户可以根据自己的意愿来还原或者禁止获取这个值。如系统重置、在设置里还原广告标识符; 用户可以在设置里打开“限制广告跟踪”。

IDFV

全称Identifier For Vendor,中文名为应用开发商标识符,根据vendor的值,如果vendor相同,则返回同一字符串;如果vendor不同,则返回不同的字符串。Vender是指应用提供商,就是开发者。适用于对内分析用户在应用内的行为等。

IMEI

IMEI,全称是International Mobile Equipment Identity,中文名为国际移动设备识别码,即通常所说的手机序列号、手机“串号”,用于在移动电话网络中识别每一部独立的手机等移动通信设备,相当于移动电话的身份证。

IP

全称是Internet Protocol,中文名为互联网协议地址,是分配给用户上网使用的网际协议 的设备的数字标签。常见的IP地址分为IPv4和IPv6与两大类。

ITP

全称为Intelligent Tracking Prevention,中文译为智能反追踪技术,是苹果早在其2017年的世界开发者大会WWDC上提出的一项Safari的新功能。 默认情况下,对于升级到Safari 11版本的用户,ITP会阻止或限制访问许多用于广告测量和个性化的第三方cookie,无论是电脑端还是手机端,这项新功能旨在降低第三方通过cookie和其他方法跟踪网络用户的能力。

J

K

L

LBS

全称是Location Based Service,中文名为基于位置服务,是基于运营商的通讯网络或GPS 获取终端用户的位置信息,基本 是移动端,用于广告的地理定向,如微信朋友圈广告的LBS定向投放

M

MAC

全称Media Access Control Address,MAC网卡信息, mac地址都是由IEEE的注册管理机构RA分配给厂商,分配时只分配前三个字节,后三个字节由各厂商自行分配。mac地址由IEEE组织统一管理,所有合法的mac地址都可以通过IEEE官网查询到厂商。

MAP

全称Measurement & Analytics Platform,中文名为监测分析平台,包含广告监测和网站/APP监测。

MarTech

MarTech的重要发起人为营销达人(网红)Scott Brinker,他将MarTech解释的非常清楚:Marketing Technology,Management。其中的Managment包括技术的管理,营销人 员的管理等等。所以MarTech即营销技术,是一个被创造出来的 新词汇,融合了技术与营销两大领域。根据他的定义,在营销的整 个生态循环当中,能够用到的技术或者是软件,都是叫MarTech。

N

New Users

中文名新用户数,是GA里面常用指标之一,表示在一段时间内第一次访问的用户数。New Users基于Client ID来识别的,用户第一次访问的时候或先检测Cookie里是否有Client ID,如果没有,就生成一个Client ID,做为New Users,如果有,就继续用这个,识别为Return Users。由于Client ID是放在Cookie,所有如果用户切换浏览器或设备的时候会被看多是一个新的New Users。

O

P

PA

全称Private Auction,或叫Invitation-only Auction、Closed Auction。广告位半预留+价格不固定,这种形式是少部分优质资源,仅邀请个别广告主参与竞价的形式。

PCP

全称Programmatic Creative Platform,中文名为程序化创意平台

PD

全称Preferred Deals,或叫Unreserved Fixed Rate、Private Access。广告位不预留+价格固定,被PDB购买后的剩余流量,广告主可以通过固定价格获取这部分剩余流量的优先权,这个就是PD,PD可以对这部分流量做进一步的筛选,如何受众选择的才要,不符合的放弃,这就是退量。

PDB

全称Programmatic Direct Buying,或叫PPB(Programmatic Premium Buying)、PGB(Programmatic Guaranteed Buying)、Automated Guaranteed、Programmatic Reserved,名字非常多,但都表示同一个意思。广告位预留+价格固定,这种形式是广告主和媒体主是一对一关系,不存在竞价,广告位固定且有机会是独占排他,广告主可以在排期内保质保量获得广告位资源。

PV

全称PageViews,中文名页面浏览,就是页面访问次数。

Q

R

Referral

中文名引荐来源,表示第三方的上一级页面来源,就是从那个站点过来的,这个是通过浏览器传递的。

Return Users

中文名回访用户数,表示不是第一次访问的用户,如果一个用户访问超过会话设置时长的话,Return Users会加1。

S

SSP

全称是Supply-Side Platform,中文简称为供应方平台,面向媒体主的广告管理平台, 可以帮助媒体主实现流量分配管理、资源定价、广告请求筛选等,更好的进行自身资源的定价和管理,优化营收。

Source

中文名来源, 是UTM参数里面必不可少的三个参数之一,表示从哪个站点过来的流量,如通过谷歌过来的,可以是utm_source=google

T

TD

全称Trading Desk,中文名采购交易平台,是管理多个DSP的一个平台,你可以在TD上管理你所有的DSP,可以分为ATD(Agency Trading Desk)代理商采购交易平台,ITD(Independent Trading Desk)独立采购交易平台,BTD(Brand Trading Desk)品牌广告主内部交易平台。

TMS

Tag Manager System 或Tag Manager Tools,中文名是代码管理工具/系统或标签管理工具/系统。TMS是伴随着在程序化萌芽发展期就出现了,在这里时期,数字营销市场发生了巨大的变化,不同广告平台、分析工具、交易市场都有独立的标签,如何有效的管理这些标签成立当时面临的难题,TMS就是有效解决这些问题的最好方式,可以TMS说是伴随程序化广告发展出现的。

U

UDID

全称Unique Device Identifier的缩写,中文意思是设备唯一标识,它由40个字符的字母和数字组成,用来区别每一个唯一的iOS设备,UDID是苹果给每一台设备配发的唯一标识,这些编码看起来是随机的,但实际上是跟硬件设备特点相关联的。于2013年5月禁用。

Users

中文名用户数,表示唯一用户访问数,是基于Client ID的去重。

User ID

中文名用户标识,是GA的唯一标识,是一直不变的,由于谷歌官方的PII政策,一般使用用户ID的Hash值作为User ID。

UTM

全称Urchin Tracking Module/Urchin Tracking Manager,通过向网址中添加广告系列参数,可以标识为您的网站带去流量的广告系列。

UUID

全称是Universally Unique Identifier,中文意思是通用唯一识别码.UUID的目的,是让分布式系统中的所有元素,都能有唯一的辨识码,但是在用户重装或升级的时候UUID会不一样,

V

W

X

Y

Z

0

1

2

3

4

4A

全程是The American Association of Advertising Agencies,中文名是美国广告代理协会,里面都是大型的广告代理公司,可以说是一家广告代理公司实力的象征。

5

6

7

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