广告网络（Ad-Network）
广告网络（Ad-Network）
Ad-Network是介于媒体主和广告主之间的一个广告投放管理平台，这一平台为广告主提供广告管理、发布、数据采集和分析服务， 它先向媒体主采购广告库存，将所有的广告资源汇聚起来，让广告主可以一站式的购买。Ad-Network国外叫广告网络，国内叫流量平台。
广告网络最早可以追溯到1995年，Double Click成立并开始建立Double Click Network，这是世界最早、规模最大的一个Ad Network。1998年好耶成立，通过为广告主提供指定网站的广告投放服务，建立了中国第一个Ad Network。
Ad-Network的角色是作为中介，是为了提升效率而出现：早期大型的媒体主都组建专门的市场部门用于广告位的销售，但并不是所有的媒体主都有能力去组建这样的一个部门，但是它们又有变现的需求，需要将它们的广告位销售出去，从而获得收入，Ad-Netowrk就应运而生了，在没有Ad-Network之前的交易模式是：
每个广告主需要独自跟每一家媒体主谈判，而且还不一定能买得到，效率非常低，有了Ad-Network后的交易模式是
Ad-Network对接众多的媒体网站，广告主或Agency只需要对接一个Ad-Netwok就可以实现多媒体资源的采购，效率大幅提升，也实现了中小媒体的变现需求。
早期的Ad Network是较偏的流量，流量质量会很差，但量却很多。利润主要来源于价差，Ad Network会通过CPD想媒体主包段流量，通过CPM或CPC向广告主出售流量这是Ad-Network的主要商业模式是：低价包段，高价卖出。
Ad-Network的优缺点
Ad Network的优点是量多价低更精准：
量多是指流量足够多，Ad Network接入很多中小网站的流量，积少成多，汇聚了很多的网络流量；
价低是指单价低，一般用CPM/CPC结算，价格比较低；
更精准是因为Ad-Network推出了内容定位人群的购买方式，能够对受众做筛选，在一定程度上实现了对应用到识别，在当时是一个巨大的进步。
虽然Ad-Network有优点，但它的缺点也是显而易见的
量多质堪忧，流量是很多，但绝大部分是长尾或中小媒体的流量，质量普遍不高；
价低ROI低，价格低，转化不好，ROI也就低；
现对于现在的精准营销来说，人群定位会有比较大的误差。
对媒体主而言，最主要的是提供了变现的渠道，但隔断了媒体主和广告主的沟通途径，丧失了媒体流量的定价权，广告质量不可控等。对广告主而言，觉得都是长尾流量，不够精准。
Ad-Network的分类
Ad-Network可以分成四类：
Vertical Ad Network 垂直网络，把所有的相关领域的媒体资源聚合起来，提供特定领域的广告投放，广告发布位置对广告主是完全透明，通过收益分成获取收入；
Blind Ad Network 网投网络：大多数的广告平台属于这种类型，大多数由冗余媒体构成，通过包段媒体资源转售给广告主的形式获取收入；
Behavioral Targeting Ad Network 定向网络：基于内容和行为定向技术，使得广告投放更加精准，有些通过社交图谱使得自己购买的廉价的广告资源得到巨大的升值。
Mobile Ad Network 移动网络，通过手机上的banner获得收入。
Ad-Network和RTB的区别
Ad-Network | DSP（RTB） | |
服务对象不同 | 主要服务于中小媒体主 | 服务于广告主 |
资源量 | 有限的媒体资源 | 海量媒体资源 |
出价方式 | 合约/竞价分配 | 实时竞价 |
盈利方式 | 低买高卖 | 服务费、媒体价差、返点 |
投放方式 | 线上投放 | 程序化投放 |
受众定位能力 | 内容/人群/上下文标签 | DMP精准定向 |
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