国际4A
4A词源于美国，英文全称：The American Association of Advertising Agencies，中文为“美国广告代理协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。它是一个组织，是一个协会，由很多广告公司组成建立行业标准，约束恶性竞争、价格竞争、恶性挖角。成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，BBDO(天联)等著名广告公司。
后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。该组织最主要的协议就是关于客户媒体费用的收取约定(17.65%)，以避免恶意竞争。此后各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个美妙的广告创意。从而4A也成为众多广告公司争相希望加入的组织。
在全球广告市场上，最著名的有五大集团：WPP、宏盟 (Omnicom)、阳狮 (Publics)、Interpublic(IPG)以及电通。在这些巨型集团下都拥有着更为知名的国际 4A 广告公司，如Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，BBDO(天联)等。
按照2018年五大广告公司的排名为：WPP、宏盟 (Omnicom)、阳狮 (Publics)、Interpublic(IPG)以及电通，全部加起来658亿美元，据一些第三方报告，2018年全球的广告规模为近6000亿美元，Top 5加起来的比例也就十个百分点多一些，巨头的占比很低，这是个竞争非常激烈的市场。
WPP（WPP集团）
WPP集团 (LSE：WPP) (NASDAQ：WPPGY)，全称Wire & Plastic Products Group，直译“电线与塑料产品集团”，是世界上最大的传播集团，总部位于英国伦敦。WPP是全球最大广告传播集团之一，其主要管理办公室位于英国伦敦，其行政办公室位于爱尔兰都柏林。业务范围包括广告、公共关系、游说、媒体管理、资讯、内部顾问、品牌形象与沟通、公共事务、医疗甚至专案沟通等业务。。拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立等。WPP集团（Wire & Plastic Products Group，简称WPP Group）是世界顶级的品牌沟通服务集团。
WPP集团在全球已经拥有84000名雇员，数千家国际和本地客户，2005年年营业收入近百亿美元。1985年，前萨奇广告集团（Saatchi & Saatchi PLC）财务长Martin Sorrell买入WPP之壳，在20年间连续出手，买入广告行业具有声望的JWT、Ogilvy&Mather、Young&Rubicam、Tempus Group、Cordiant和Grey Group，最终形成现在的结构。
WPP集团简史：
WPP集团的名字来源于“电线与塑料产品”（Wire & Plastic Products），其前身为生产购物车的公司。
1975年，马丁·索罗（Martin Sorrell）以25万英镑收购WPP公司，开始收购一些小型广告公司。
1987年，WPP以大部分贷款得来的5亿6600万美元现金恶意收购智威汤逊（J.Walter Thompson）及其下属的公关公司Hill & Knowlton（伟达），震惊业界。
1989年，WPP以8亿6400万美元收购奥美广告（Ogilvy & Mather），成为全球最大的广告集团。
2000年，WPP以47亿美元收购全球第7大广告公司扬雅广告（Young & Rubicam）。
2002年，WPP收购世界十大广告集团之列的博报堂（拥有该集团25%股份）、旭通（拥有该集团20%股份）。
2002年6月，WPP收购中国本土公关公司西岸咨询（以奥美公关名义入股60%）。
2003年7月28日，WPP与日本博报堂（WPP有20%的股份）入股上海广告公司（WPP与博报堂各占25%，中方东浩集团占50%）。
2003年，WPP以4.43亿英镑收购Cordiant集团（旗下拥有Bates达彼斯广告）
2004年，WPP再次购买美国的葛瑞整合传播集团（Grey Global Group），获得了葛瑞环球广告和竞立媒体（MediaCom）等。
2005年，WPP购买澳洲的The Communications Group，获得了澳洲著名的广告公司George Patterson & Partners等。
2012年6月，WPP同意以5.4亿美元收购数字广告公司AKQA。
2013年，WPP收购中国市场领先的市场研究和咨询公司——新华信国际信息咨询（北京）有限公司(Sinotrust Market Research)。
2014年3月，WPP同意收购瑞典广播公司FlowNetwork的少数股权。
2015年7月，WPP同意收购数字医疗保健机构ABS Creative的多数股权。
2015年11月，WPP同意收购全球数字机构Essence的多数股权。
2018年4月，Martin Sorrell加入公司33年、在被指控个人不当行为和滥用公司资产后退休。 Sorrell否认了这些指控。
2018年11月，WPP发布声明将旗下的广告代理公司JWT（智威汤逊）与数字营销公司Wunderman（伟门）合并，组建新公司Wunderman Thompson。
Omnicom Group（宏盟集团）
宏盟集团(奥姆尼康集团，纽约证交所代码：OMC)，总部设在纽约。旗下拥有BBDO, TBWA 、Chiat Day,、DDB、凯旋公关(Ketchum)、 Fleishman-Hillard等广告代理商。
宏盟集团是全球广告、行销和公司传播领域的领导者。Omnicom通过其全球网络和下属的众多专业公司在100多个国家为超过5000个客户提供广告、战略性媒体计划和购买、直效行销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务。
宏盟拥有三个全球运作的广告公司——BBDO、DDB、TBWA以及由业务多样的代理商组成的多元代理服务系统DAS(Diversified Agencies Services)。它的发展起源于BBDO与DDB。
1891年，George Batten在纽约成立Batten传播公司。1919年，Bruce Barton与Roy Durstine在纽约成立Barton &Durstine。1920年，Barton, Durstine与Alex Osborn合并；1928年，Batten传播公司与Barton, Durstine Osborn合并成立Batten，Barton，Durstine & Osborn(简称BBDO，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联)。
1949年，名列《广告时代》“20世纪最有影响的广告人”第一位的艺术广告派代表——Bill Bernbach（伯恩巴克）和Ned Doyle离开Grey，与Mac Dane共同创建了Doyle Dane Bernbach (DDB)。1982年伯恩巴克去世后，DDB的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。1986年，DDB与Needham, Harper & Steers合并成DDB Needham。1986年，DDB Needham与BBDO合并，建立了宏盟集团。
Omnicom Group简史：
1891年，George Batten在纽约成立Batten传播公司。
1919年，Bruce Barton与 Roy Durstine在纽约成立Barton & Durstine。
1920年，Barton，Durstine与Alex Osborn合并；
1928年，Batten传播公司与Barton, Durstine Osborn合并成立Batten，Barton，Durstine & Osborn（简称BBDO，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联）。
1949年，Bill Bernbach和Ned Doyle, Mac Dane共同创建了Doyle Dane Bernbach（DDB）。
1986年，DDB与Needham, Harper & Steers合并成DDB Needham。
1986年，DDB Needham与BBDO合并，建立了宏盟集团。
Publicis Groupe（阳狮集团）
阳狮集团（Publicis Groupe），法国最大的广告与传播集团，创建于1926年，总部位于法国巴黎。创始人是：Marcel Bleustein-Blanchet(1906-1996)。
阳狮集团以广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务为主要业务，阳狮集团旗下拥有四大业务模块：阳狮传播（Publicis Communications）、阳狮媒体（Publicis Media）、阳狮数字化（Publicis.Sapient）以及阳狮医疗保健（Publicis Healthcare）
阳狮拥有三个全球运作的代理商（Publicis，Saatchi & Saatchi和Leo Burnett）、三家综合媒介代理商 — 实力媒体（Zenith）、星传媒体（Starcom）和精锐媒体（Spark Foundry）。
Publicis Groupe简史：
1988年，阳狮集团与FCB结成联盟关系，共同开拓国际广告市场。
1996年，阳狮集团结束了与FCB的合作，独立在国际广告市场扩张网络，
2000年2月，收购了美国的Fallon
2001年，Saatchi & Saatchi被阳狮收购。
2002年3月，收购了拥有李奥贝纳（Leo Burnett）、达美高（D'Arcy）的Bcom3广告集团
2003年，完全收购实力传播集团（Zenith Optimedia）；
2006年，在中国整合实力传播（Zenith Optimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）的媒介业务成立博睿传播（China Media Exchange）
2007年，收购中国最大独立互动营销公司Communication Central Group（CCG）
2012年，收购北京龙拓互动公司，并命名为睿域龙拓中国。
2013年，收购中国领先的社交媒体营销服务公司NET@LK
2013年7月，阳狮集团(Publicis)与宏盟集团(Ominicom)正式宣布合并，取名“PublicisOminicom Group”。这一合并预期交易市值将达到351亿美元，但最终失败。
2014年11月，阳狮集团同意以37亿美元收购美国专精于数字广告的咨询和技术服务公司Sapient，以拓展美国市场
2019年4月，阳狮集团（Publicis Groupe）正式宣布，将以44亿美元的价格收购数据营销公司艾司隆（Epsilon）
dentsu（电通集团）
IPG（IPG集团）
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