数据管理平台DMP

数据管理平台DMP

DMP的英文全称是Data Manager Platform，中文翻译成数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

程序化广告的精准营销依赖于DMP，DSP连接的是DMP，而不是CDP，但CDP能给DMP提供数据。

目前市场上的DMP整体可以分为第一方DMP和第三方DMP。

第一方DMP是广告主的私有DMP，收集整合的是广告主的第一方数据，包括广告数据、官网数据、EDM数据，CRM数据等，广告主拥有系统的唯一控制权和使用权。

第三方DMP控制权和使用权一般归DMP运营商所有，其中收集整合的数据不属于任何一个广告主独有，对于广告主来说属于第三方数据。

目前国内的DMP厂商呈现出两种派别，一些公司在广告主数据安全方面的敏感性比较高，有很强的数据所有权保护意识，这些公司没有推出第三方DMP服务，而专注于第一方DMP服务商，这类公司的代表是秒针系统，安客诚等。

另外一类公司则非常激进，在数据所有权没有相应行业规范出台的情况下，就开展了第三方DMP业务，这类公司的代表是Admaster、缔元信等。

据笔者了解，第一方DMP和第三方DMP两者在技术功能上是相同的，都拥有数据采集、数据管理、数据分析、对接应用等核心功能；两者的区别是：相较于第三方DMP，第一方DMP的独特优势是广告主的信息安全可以得到彻底的保障，第一方DMP整个数据系统的控制权和使用权全部在唯一的广告主手里。

使用DMP注意点

DMP是一个中长期的投资，需要有未来三五年的规划，但部分的企业都是希望尽快有效果，有公司是一年换一个家的节奏，是在浪费RMB，如果追求即可效果的不建议使用。