企业品牌力的宏观衡量

对于品牌力的表现，没有一个指标能够很好直接去衡量的，都是通过第三方的，间接的指标去评估，海内外都是一样的，一般有这么几种方法：

1、使用指数去评估

2、使用第三方监测报告

3、调研方式评估

指数是用的比较多的方法，毕竟数据量大和公开度高，而第三方报告存在较大操作空间，很多是公关报告来的。调研取决于抽样的技术，调研成本和时间周期是比较高的。

中国方法

国内用的比较多的是：百度指数、微信指数、微指数，基本上是，你想看按个平台的就去找找有没有对应的指数，当然有些平台是没有的，那可以找他们对应的发布的一些报告可以参考。

百度指数

微信指数

微指数

当然还有比较常用的今日头条指数，指数指数，理解各个厂家的指数的时候最好先去看指数是怎么计算出来的，这样有利于差异与误差的问题的解决。

海外方法

谷歌指数

对于品牌的评估，一般会综合运用多个去评估品牌的表现，采用雷达图的形式，可以看https://patents.google.com/patent/CN104252679A/zh，这个百度发表的论文，它们构建了几个维度，然后这个维度是包含多个指标，这些指标需要量化，然后通过雷达图的形式去分析和展示。

该方法包括以下步骤： 获取品牌广告受众的网络行为数据，基于所述行为数据分析受众的行为特征； 根据所分析得到的行为特征，建立受众行为模型； 基于所述受众行为模型，构建品牌广告评估体系。

然后得到类似这样的图：

越接近外围的就做的越好的，反之就是做的相对不好的，做这个的时候一般会同时跟同行做对比，这样可以知道与同行的差距在哪方面。